Если очень грубо, то продукт может влиять на деньги тремя способами:
- увеличивать growth — сколько новых пользователей мы привлекаем; есть ли у нас какая-то ценность, которая превысит стоимость переключения с продукта-конкурента (activation рассматриваю как часть growth).
- растить engagement — насколько активно пользователи пользуются нашим продуктом; насколько они вовлечены (в том числе, эмоционально) в пользование продуктом.
- снижать churn — сколько текущих пользователей уходит к конкурентам. Сильно пересекается с первыми двумя.